Verantwoordelijk voor de groei van een webshop en dit op een tijdbesparende en geautomatiseerde manier aanpakken? Dan biedt feedmarketing je waarschijnlijk de uitkomst. Met feedmarketing kun je ervoor zorgen dat je producten in de webshop bij de juiste doelgroep met de juiste informatie onder de aandacht worden gebracht.
Maar wat is feedmarketing nu eigenlijk? En hoe pak je dat aan? Wat zijn de voordelen? En hoe werkt het in de praktijk? Hieronder lees je het.
Wat is feedmarketing?
Laten we bij het begin beginnen: wat is feedmarketing? Met een datafeed kunnen webshops de productinformatie die te vinden is in de shop verwerken voor verschillende marketingactiviteiten, denk bijvoorbeeld aan adverteren op Google Shopping, Facebook advertising of Instagram Shopping. Door middel van feedmanagement organiseer je de zogenaamde ‘feed’ en optimaliseer je deze. Deze productfeed bevat allerlei informatie van verschillende producten, denk aan productnamen, prijzen, EAN, voorraad, kleuren die vervolgens weer op verschillende platformen toegepast kunnen worden.
Een datafeed is over het algemeen een XML-, CSV- of tekstbestand die, in het geval dat je bijvoorbeeld gebruik maakt van e-commerce platformen als WooCommerce, Shopify of Lightspeed, automatisch kan worden gegenereerd. In sommige gevallen zal je dit echter handmatig moeten (laten) doen en maak je gebruik van een custom data bestand. Voordeel is echter wel dat je daarna achterover kunt gaan zitten, deze bestanden worden namelijk automatisch geupdate zodat je altijd de juiste doelgroep op het juiste moment bereikt met de juiste producten.
De voordelen van feedmarketing
Maar waarom zou je gebruik gaan maken van feedmarketing? Is het echt de moeite waard om hier tijd in te steken? Hieronder alle voordelen van feedmarketing op een rijtje:
1. Automatisering
Misschien wel een van de belangrijkste voordelen van feedmarketing. Omdat je gebruik maakt van een geautomatiseerde productfeed, bevatten je advertenties altijd de juiste voorraad, de juiste prijzen en ziet de doelgroep dus altijd up-to-date advertenties.
2. Efficiëntie
Door die automatisering van je productfeed bespaar je niet alleen tijd maar ook geld! Je hoeft niet meer constant handmatig informatie aan te passen in advertenties, dat gebeurt namelijk nu gewoon automatisch. Op die manier kun jij je tijd veel beter en efficiënter gebruiken, bijvoorbeeld om mooiere foto’s te maken voor je webshop of eindelijk eens emailmarketing op te gaan zetten.
3. Controle
Voorheen moest je niet alleen de informatie op je webshop aanpassen, je moest er ook aan denken je advertenties voor Google Shopping of Facebook Advertising aan te passen – waar stond ook alweer dat ene product? Heb ik nu op elk platform de juiste prijs ingevuld? Met feedmarketing neem je de controle weer terug. Je hoeft immers niet meer alle platformen af, er is nu nog maar één platform te onderhouden en optimaliseren om vervolgens vele platformen te kunnen gebruiken.
Automatisering, verhoogde efficiëntie en controle klinken leuk. Maar wat brengt feedmarketing eigenlijk in het laatje? Doordat je nu constant, op allerlei verschillende platformen, altijd volledig up-to-date productinformatie en -advertenties vertoond, zal de conversieratio omhoog gaan. De doelgroep heeft nu een betere verwachting van het product wanneer ze klikken en worden doorgestuurd naar de productpagina. Daarmee is de kans groter dat zij tot aankoop overgaan. Laat die CPA (cost per acquisition) maar dalen!
Voor wie is feedmarketing en hoe pak je het aan?
Feedmarketing is voor iedereen met een webshop, ongeacht de industrie waarin de producten zich bevinden. Het maakt dus niet uit of je meubels verkoopt, kleding of dat je verschillende trainingen aanbiedt. Zo lang de productinformatie in je webshop up-to-date is en de juiste informatie (“velden”) bevat, kun je gebruik maken van feedmarketing om je webshop te laten groeien.
Om te beginnen met feedmarketing moet je tijd investeren. Maar deze tijd is het dubbel en dwars waard, want je krijgt er een hoop voor terug. Je kunt zelf aan de slag gaan en een productfeed opzetten op basis van de producten in je webshop, maar nog makkelijker is om het ‘te laten doen’ door een partij met verstand van zaken. Dan weet je zeker dat het goed gaat en heb je er op de lange termijn alleen maar meer plezier van. Mocht je gebruik maken van een e-commerce platform als Shopify, WooCommerce of Lightspeed, dan kan er gemakkelijk door middel van een plug-in een datafeed opgezet worden. Weet je niet hoe dit moet of heb je geen idee waar te beginnen überhaupt? Schakel dan een externe partij in.
Case: Feedmarketing en De Pindakaaswinkel
Maar hoe werkt feedmarketing nu precies in de praktijk en wat is het resultaat dat je kan verwachten? Aan de hand van de case van De Pindakaaswinkel laten we zien hoe feedmarketing nu precies in zijn werk gaat.
Aan offline sales (in de winkel) heeft De Pindakaaswinkel er genoeg, online daarentegen konden ze nog wel wat hulp gebruiken en samen met The Pool is er een strategie opgezet met als belangrijkste doel het vergroten van de online omzet door middel van dynamische content creatie en advertising. Feedmarketing is hierin een belangrijk speerpunt in de activatie fase van de funnel.
Feedmarketing zorgt ervoor dat we de doelgroep altijd juiste en custom-made advertenties kunnen tonen aan de hand van hun online gedrag met als resultaat meer dan 5000+ verkochte pindakaaspotten! Daarnaast hebben we nét een stap extra gezet voor De Pindakaaswinkel en niet alleen gezorgd voor een productfeed met de juiste opzet, maar deze ook gepersonaliseerd in De Pindakaaswinkel stijl:
Al met al genoeg redenen om met feedmarketing aan de slag te gaan. Mocht je meer informatie willen, schroom niet en neem contact met ons op.
